Les éléments de la marque

Nous voici au deuxième article de la série sur l’identité visuelle. Vous pouvez retrouver le premier ici.

Les deux côtés de la marque

L’expression extérieure d’une marque – y compris son nom, sa marque déposée, son slogan, les communications et l’aspect visuel – est l’identité de la marque. Parce que l’identité de la marque est gérée par son propriétaire, elle reflète la façon dont le propriétaire souhaite que les consommateurs perçoivent la marque (et par extension, la société, organisation, produit ou service qu’elle désigne). Ceci est en contraste à l’image de la marque, qui est l’image mentale d’un client à propos d’une marque. Le propriétaire de la marque cherchera à combler le fossé entre l’image de marque et l’identité de la marque.

Identité de la marque, image de la marque, éléments de la marqueL’identité d’une marque est fondamentale pour sa reconnaissance par les consommateurs et symbolise la manière dont la marque est différente de ses concurrents.

Les éléments de la marque

Les marques sont constitués généralement de différents éléments, tels que:

  • Le nom: le ou les mots utilisés pour identifier une entreprise, un produit, un service ou un concept.
  • Le logo: la marque visuelle qui identifie la marque.
  • Le slogan ou accroche: « Connecting people » est associé à Nokia, tout comme « I’m loving it » est à McDonald’s.
  • Des graphismes: le ruban dynamique est un élément brévété de la marque Coca-Cola.
  • Des formes: les formes distinctives de la bouteille de Coca-Cola et de la Volkswagen Coccinelle sont des éléments brévétés de ces marques.
  • Des couleurs: le lila du chocolat Milka ou le rose de Barbie sont des couleurs déposées.
  • Des sons: un air musical ou un ensemble de notes uniques peuvent désigner une marque. Des exemples célèbres sont le yodel « Yahoo! », la sonnerie Nokia ou le rugissement du lion Metro Goldwyn Mayer.
  • Des parfums: l’odeur de rose jasmin-musc de Chanel n ° 5 est une marque deposée.
  • Des goûts: Kentucky Fried Chicken a sa bréveté sa recette spéciale de onze herbes et épices pour poulet frit.
  • Des mouvements: le mouvement vertical de ses portes de voiture est une marque déposée de Lamborghini.
  • La gestion de la relation client

L’identité visuelle de la marque

La reconnaissance et la perception d’une marque sont fortement influencées par sa présentation visuelle.

L’identité visuelle d’une marque est l’aspect global de ses communications. Une identité visuelle efficace est obtenue par l’utilisation cohérente de certains éléments visuels, telles que des polices spécifiques, des couleurs et éléments graphiques distinctifs,  pour créer une différence par rapport aux marques concurrentes.

Au cœur de chaque identité de marque se trouve le logo.

La couleur est un élément particulièrement important de l’identité visuelle d’une marque et le mappage des couleurs fournit un moyen efficace de s’assurer que la combinaison choisie fera la différence, sur le marché actuel, si visuellement encombré.

Dans les articles suivants nos allons détailler les éléments de la marque, avec accent sur ceux qui définissent l’identité visuelle.

Référence:

Brand

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